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广告设计与品牌的互动二似的

发布时间:2021-07-17 03:11:02 阅读: 来源:酚醛保温板厂家
广告设计与品牌的互动二似的

广告设计与品牌的互动(二)

BENEFITE:“牛肉在哪里?”

那么,“牛肉在哪里?”----品牌互动传播的利益点在哪里?从诸多案例之中,我们不难归纳出:

1.可降低营销成本。对于合作品牌双方来讲,彼此可以利用对方的资金,通路,人员等既定的要素将己方的品牌信息传达给消费者。比如在大众媒体上做广告,需要庞大的资金,一些品牌或因实力不足,或出于策略上的考虑,寻找其他品牌一起分担这笔费用。也可利用对方已有的销售通路,而免于自己再铺设另一条传播渠道,增加人工费用,或者增加其他开支。

2.扩大品未来在美国之外地区废纸打浆生产能力价值凸显:主要触及从回收纸或纸板提取的纤维浆牌可接触范围。品牌为了扩大其知名度或达到提示消费者的目的,需要有较大的暴露范围和较高的暴露频次。在媒体逐渐分化,信息日益嘈杂的环境中,企业纷纷为品牌寻求尽可能的展示机会。利用其他品牌已建立起来的营销传播模式进行宣传,无疑是突破传统的一种新渠道。比如,碧浪洗衣粉包装上就印有向消费者推荐的几种洗衣机品牌。

3.可提升或巩固品牌形象。一成长期的品牌与强势品牌的互动可使消费者对这一品牌产生与对强势品牌想近似的认同感,从而提升品牌的形象。或者两定位相当的品牌的互动传播,则其可互相得到巩固。在许多情况下,通过合作,一个品牌有机会借用另一品牌的形象来改变消费者对它的看法。在由詹雷帝营销代理公司设计的奶拓公司和索尼美洲电脑娱乐公司的联合促销中,年轻人购买一支奶拓公司的产品,就有机会赢得一套索尼电脑娱乐系统。该计划实施后,立杆见影,对奶拓公司来说,这意味着奶制品的品牌上有了增加索尼烙印的机会,使得他们更接近目标。作为回报,索尼在其目标听众面前增加了亮相的机会。上例TCL与麦当劳在世界杯期间的合作,亦显示了TCL欲借助尽人皆知麦当劳的品牌形象,建立世界级中国企业、加速国际化进程、打造国际化品牌的目标诉求。

4.从消费者角度出发,品牌间营销上的互动,往往使得消费者可以以更小的成本技术水平高或更小的努力获得其需求的满足。这些人性化的措施使得品牌更富亲和力,对其品牌形象的提升是大有裨益的。

QUESTION:应注意的问题

1.互动传播品牌间价值应相当。新上市或重定位的品牌不宜参与互动。因为他们容易被形象更稳定的品牌的光辉所掩盖。

2.互动传播的品牌应有各自的优势。这是互动传播的基础。应该培育自己的优势,如建构自身的传播通路,而不是一味依赖其他的品牌。

3.注意品牌间的定位差异,目标取向。如合作品牌一方定位在服务高端市场,另一方决议了所应用传感器的分歧是低端市场,那么二者是不宜互动传播的,二者的互动只能带来消费者对品牌形象认知的紊乱。

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4.品牌双方是否有相同的消费群?不同的消费者其需求也是有所不同的,未成年消费者就不太会去关心汽车广告;男性消费者也极少会去关心女性化妆品,饰物的促销。所以,尽管品牌的互动传播有诸多优点,还是应分析消费者的有效需求再行动。

5.竞争性品牌是否可参与互动?一般而言,参与互动传播的品牌很少是竞争性品牌,因为很少会有品牌让竞争对手介入自己的目标市场。但情况也并不是绝对的,在“以客户为中心”营销理念逐渐占据主流地位的今天,即使是竞争性的品牌,他们之间有时也会存在一致的利益。这样即便是竞争性品牌也能有合作的平台,品牌之间的互动传播就有了基础。

SOLUTION:品牌互动传播的解决方案

在以消费者为中心的营销理念占主导潮流的今天,品牌的一切动作都应从消费者的利益出发,站在消费者角度去思考应采取的策略。营销传播亦当如此。因此,品牌的互动传播方案的设定,其步骤应该如下:分析消费者----寻求消费者可能接触的品牌——对该品牌和合作的可行性进行评估----决定与该品牌合作。

分析消费者:首先应对目标消费者的需求类型,生活形态加以分析,从此得出数据以作为方案第二步的基础。

寻找品牌:根据目标消费者的行为特征、消费形态,寻找目标消费者可能与之接触的较有影响的品牌。

评估品牌:结合本品牌,对目标消费者可接触的品牌(可能合作的品牌)进行评估。对其品牌定位,知名度,美誉度等进行评价,对其整体形象作出判断,并将各评估因子与本品牌结合,对合作可行性进行评估,从而满足客户不同要求分析合作的利益点以及风险所在。

决定合作:在权衡利弊轻重之后,决定是否与该品牌合作。接下来便是谈判,签约等程序,不赘述。

--中国包装设计

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