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三个关键词看清中国空调行业市场现状-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:00:08 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

眼下是个承前启后的时间段,如果对空调行业做个类似的总结,有三个关键词可以从侧面反映空调行业目前的一些特征:僵尸空调、节能政策、渠道捆绑。 杭州三菱空调特约维修公司杭州东芝空调特约维修公司杭州拱墅区空调安装公司杭州古荡空调移机公司杭州空调清洗公司所谓的“僵尸空调”,是指在仓库的储存时间过长且功能、能效水平落后于市场新品的空调。结合目前市场的产品现状,简单点来说,当前市场上存在的3级能效空调有可能沦为僵尸空调。时间往前推移,2015年空调行业最核心的热点是高库存导致的价格战。通常行业内的认知是,如果没有很大的产品技术突破,要想获取市场份额,价格战是最奏效的方式。的确,根据第三方数据机构的分析结果,今年空调行业价格战始作俑者格力确实通过此手段消化了部分库存、市场份额得以2-3个点的提升,当然这也是建立在牺牲一定利润的前提下。在以价换量成为格力收获的同时,竞争对手也有机可趁围堵格力。先看看今年格力、美的、海尔等主流企业推新品进度。 今年9月22日,格力在珠海办的发布会上推出唯一新品“油画空调”,其最大亮点是将油画和均匀送风的客厅空调“合二为一”。美的较早于格力在今年8月1日发布了2016年新品,包括“舒适星、省电星、风尊”等系列,主销产品阵容达到12个系列,157个型号。也是在今年8月初,海尔推出可在制冷、制热双模式下让空调实现自清洁的专利技术,解决空调内部清洗及室内空气二次污染的难题,并在海尔劲铂空调、帝樽三代新品空调上应用。二线梯队中志高主推智能王新品,奥克斯推出超薄极客空调。如果对比新品特征,美的、海尔等对手不约而同又先于格力推出了1级、2级能效的新品空调,他们通过这些新品把格力旧的库存堵在经销商手里。围堵格力的目的是很明显的。志高空调自启用格力前品牌代言人成龙后也将格力锁定为竞争对手。创始人李兴浩今年出山后也在公开场合向媒体表示,志高要用最新的1级、2级能效产品来跟格力旧的库存产品展开竞争。“从今年一些新品销售数据分析看,这种堵是有效的,的确影响了格力目前新品推出速度和市场铺货的节奏”,刘大任向中国家电网记者分析,“旧有的3级能效空调将来可能形成僵尸机”。接着,便是第二个关键词——节能政策。可以说,当“僵尸机”遇到节能政策,无异于生不逢时。 从大方向看,节能无疑是大势所趋。今年年底发改革、工信部、质检总局三部委发布的节能领跑者政策实施细则虽然对空调等家电产品没有实质性的财政补贴,但政府采购会优先节能产品。此外,北京市推出的节能补贴政策将实施三年,补贴力度也大,业内人士普遍认为,如果效果好,其他省市效法的可能性较大。问题关键是,3级能效空调不在补贴范围,这对那些依然保有很多3级能效空调的企业而言无疑非常被动。根据奥维云网数据反馈,格力目前3级能效空调占比过半。这意味着格力在节能政策推行期间略显被动吃力的还有经销商。刘大任表示,保守估计的话,目前渠道库存大概有4000万台左右。 实际上这4000万台库存的形成就像一个死循环一样:2015年空调行业整体在库存影响下,催生了价格战,价格战虽然消化了一部分库存,但在竞争愈加激烈的市场环境下,企业对经销商的压货反而变本加厉,随即在渠道体系里又催生了4000万台库存。回顾一下2015年的情形,所有空调企业几乎都选择早开盘、提前吸收渠道资金、不断压货绑定经销商,在2016年即将来临之际,可以说4000万台高企的库存又是全产业链面临的新矛盾。随着竞争进一步加剧,刘大任认为,未来空调行业马太效应将更加明显,第一梯队的份额会继续扩大。就像一部环环相扣的剧情一样,在僵尸机、节能政策、渠道库存这几个前因后果关系下,2016年对所有空调企业来说,如何破局很关键。随着厂家的跟进,常态化的价格战已成为空调市场的显著特征之一。中怡康数据显示,2015年,空调整体市场均价同比下降4.5%。然而,尽管各大品牌使出浑身解数,但市场需求不足和库存高居不下的矛盾依然越来越大。《2016年中国空调行业白皮书》显示,截止2015年底,行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。白皮书指出,此部分库存基于原材料成本高企的时间点生产,因此空调企业和渠道都面临巨大库存及成本压力。  家电产业资深观察家刘步尘向记者分析,2016年空调整体市场仍将延续2015年态势,难有大的起色。假如4000万台的库存是真实的数据,以空调为主的企业有可能遭遇更严重的经营危机。另外,不排除发生更大力度价格战的可能。  高企的库存诱发了厂商之间的诸多矛盾,从董明珠清场的价格战,到格力美的挖人口水战,再到今年初龙头大佬之间的“学术造假”战,市场压力可见一斑。当然,除了以撕逼战的形式活跃在市场中外,各位厂商在产品上也并没有坐以待毙,一直在尝试走出困局。如格力独辟蹊径,于去年推出了“颜值”颇高的油画空调,可自定义艺术画板,获得了业界广泛关注。美的则继续针对消费痛点,推出无风感舒适体验的“舒适星”空调,使之吹出的风凉而不冷。而海信于日前重磅发布会思考的“炫转”空调,推出专属智能空调的APP平台,不仅可以实现空调智能自运行,还新增了包括过滤网清洁提醒、冷媒泄漏检测的智能自检功能……尽管如此,各大空调厂商的业绩压力仍然较大,格力2015年三季报显示,前三个季度总营业收入同比下降17.16%;海信科龙上半年公司实现主营业务收入同比下降11.01%;春兰股份上半年营业收入更是同比大幅下滑58.04%。  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在产能过剩、销量下滑的背景下,许多企业已经展开了大刀阔斧的产品升级和创新,不过白电的使用周期相对较长,如果产品没有大突破,很难提振现状,催生增量市场,预计2016年的白电市场表现很有可能依旧惨淡经营。  对此,中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊认为,从中长期来看空调市场上涨动力仍然存在,目前中国空调市场的每百户拥有量尚且很低,根据中怡康预测,中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170-180台左右,农村将达到60-70台左右,中国空调市场存在巨大的普及空间。中怡康预计,相比2015年的4143万台的市场规模,预计2020年空调市场零售量将达到5190万台,增长幅度高达25.3%。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,空调作为一款重要的家用电器,在国民经济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。  进入21世纪以来,我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展,空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品,大大刺激了国内空调产业的发展。我国空调市场趋于成熟,消费者对品牌认知度不断增强,品牌集中度持续提升,产业升级步伐加快,空调业逐步走向发展壮大。  2009年到2011年,家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效拉动内需市场,空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓展,国内空调市场逐步恢复生机。  据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告显示,2011年,我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达4109.6亿元;实现利润总额达231.74亿元。2012年1-12月全国规模以上制冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1996.67亿元,同比增加11.86%;完成利润总额144.4亿元,同比增加20.54%。2013年年我国家用空调产量为14333万台,同比增长7.9%,2014年我国空调产量15716.93万台,比2013年增长9.7%。变频空调产品的市场占有率已经达到52.54%,占据半壁江山。  2010-2014年我国空调产量(万台)  我国空调行业已经基本上进入平稳发展时期。中国空调企业不但在数量和规模上长足发展,在技术上也开始从引进模仿走上了自主创新的道路。在空调健康、节能功能以及外观设计上,国内企业也经过引进、消化、吸收,技术水平及产品质量都在不断趋于完善,中国已经发展成为世界空调产业重要的研发和生产基地。  绿色经济和低碳经济的发展已成为全球经济发展的大势所趋,环保节能、健康舒适成为空调行业未来发展的主要方向。变频空调以其恒温、快速制冷热等性能上的优势,受到消费者青睐,成为各大空调厂商争相开发的热点产品。中国空调企业正主动适应外部环境的变化,积极加大自主创新力度,加速产业结构调整。“十三五”期间,中国家用空气调节器行业将保持平稳增长的良好发展势头,空调市场发展前景乐观。  《2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报告》对空调行业相关因素进行具体调查、研究、分析,洞察空调行业今后的发展方向、空调行业竞争格局的演变趋势以及空调技术标准、空调市场规模、空调行业潜在问题与空调行业发展的症结所在,评估空调行业投资价值、空调效果效益程度,提出建设性意见建议,为空调行业投资决策者和空调企业经营者提供参考依据。一、中央空调行业发展现状中央空调是一个比较大的概念,它涵盖的行业产品比较广泛,也是一个内涵不断发展扩充的。它既包括起步较早的暖通行业产品,随后起步的制冷行业产品,还有近年来异军突起的家用中央空调。从传统意义上讲,中央空调产品属于工业设备。因而,在市场营销上它具有很强的针对性,是一对一或者是点对点的生产与销售。中央空调比较灵活,可以根据家庭的使用情况选择最佳的节能方案,完全是根据用户的需求来打造。舒适度就更不用说了,中央空调因地制宜调节出风和回风,气流稳定,温度均匀,人置身在中央空调开启的环境中,倍感舒适。二、中央空调行业未来发展趋势2015年上半年我国中央空调市场规模达到300亿元,同比增长40以上。其中国产品牌的市场销售情况明显比外资品牌要乐观很多,这是首次呈现出国产品牌主导市场的局势。目前中央空调市场的局面呈现出国内国外品牌共存。未来几年,中国商用中央空调行业仍将保持发展势头,商用中央空调企业之间的差距有可能进一步加大,企业要想在激烈的市场中取胜,必须准确给自己定位,在提升企业整体实力的同时,加大技术与产品创新的力度,整合企业内部与外部资源。

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