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Facebook进军搜索玩真的还是讨好投资者

发布时间:2021-01-22 10:16:02 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

北京时间9月13日消息,据国外媒体报道,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已“鸣枪警告”:将整合社交网络与科技产业利润最丰厚的业务之一—搜索。

扎克伯格当地时间周二在一次科技产业会议上表示,互联网搜索市场蕴藏着“大商机”,Facebook在捕捉这一商机方面具有独特优势。扎克伯格的评论是一个最清晰的信号:在自身广告业务营收增长放缓之际,Facebook瞄上了搜索市场。

扎克伯格的评论提振了Facebook股价。周三常规交易中,Facebook股价上涨1.5美元,涨幅为7.73%,报收于20.93美元,创下自上市以来的最大单日涨幅。截至周二收盘,自5月份上市以来,Facebook股价缩水了约50%。

在自Facebook上市以来的首次公开亮相中,扎克伯格强调了公司在移动业务领域的进展,并表达了对Facebook未来创收前景的信心,令华尔街安心不少。但周三引起华尔街分析师和业内人士关注的是扎克伯格有关搜索服务的言论。分析师对Facebook搜索服务的运作以及Facebook何时推出搜索服务有不同看法。

科技咨询公司Frequency Group CEO格里·坎贝尔(Gerry Campbell)表示,“我认为Facebook可能是全球唯一能真正在搜索领域挑战Google并取得胜利的公司”,Facebook无需像Google那样索引互联网上所有网站,即可成为一个实用的搜索引擎。他说,Facebook掌握的与其网站以及支持Like按钮的网站上用户活动有关的数据,就是一个不完整的互联网索引,能满足大多数用户的需求。坎贝尔曾在多家公司从事搜索业务,其中包括在2008年被Twitter收购的Twitter消息搜索引擎Summize。

开发了搜索广告业务模式的比尔·格罗斯(Bill Gross)说,这取决于Facebook的目标有多大,“我认为人们不关心社交搜索本身,他们关心的是获得更好的搜索结果”,如果Facebook能解决如何利用其社交网络中的信息向消费者提供更好的搜索结果的问题,就能蚕食“比其他公司”更高的市场份额。

市场研究公司comScore的数据显示,8月份Google美国搜索市场份额为66.4%,微软Bing和雅虎市场份额分别为15.9%和12.8%。

Facebook目前提供有一项搜索功能,帮助用户搜索其社交网络中的网页。Facebook还与Bing建立了合作关系,依靠后者提供外部网站的搜索结果。

在过去1年左右的时间中,Google一直在努力整合社交网络和搜索,在搜索引擎中整合了Google+。微软在Bing搜索结果中整合了部分Facebook的结果。

扎克伯格周二表示,目前用户每天在Facebook上完成10亿次搜索,大多数搜索的目的是找到其社交网络的其他用户,相当大一部分搜索的目的是找到企业、品牌和应用。

扎克伯格解释说,对于Facebook开发一款全功能搜索服务而言,这些搜索是一个有吸引力的商机,“在回答人们的许多问题方面,Facebook具有独特优势”,例如寻找一家好餐馆或了解一个招聘岗位。他表示,“如果我们能开发出独具特色的系统,用户就可能通过Facebook进行大量搜索。我们会适时推出搜索服务。”

扎克伯格没有披露Facebook推出搜索服务的具体时间表,也没有提及推出搜索服务对Facebook与微软合作关系的影响。

微软、Google或Facebook未就此置评。

花旗集团分析师马克·马汉尼(Mark Mahaney)对Facebook全功能搜索引擎持怀疑态度,称这是“不可能的。搜索是一项极其复杂、需要较长时间的资本密集型业务”。他说,此前Facebook曾多次表示无意在搜索领域与Google直接竞争,认为扎克伯格有关搜索的言论很“奇怪,有点讨好投资者的意思”,目的可能仅仅是提振股价。

但有迹象表明Facebook加大了在搜索领域的投资力度。Facebook上个月表示,该公司正在测试一种全新的广告格式,在用户输入搜索关键字时出现的搜索框下拉菜单上发布广告。

投资公司加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets analyst Andre Sequin)分析师安德烈·塞奎恩(Andre Sequin)认为,近期内Facebook将优先改进移动广告业务和移动应用。但他表示,搜索是在互联网上淘金最有价值的业务之一,Facebook有创建一款功能强大的“推荐引擎”的动机。

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