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Facebook如何超越雅虎成美国第二大视频网站

发布时间:2021-01-22 09:08:20 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

(速途网专栏 作者:陈琴)北京时间8月19日午间消息,市场研究机构comScore发布的最新数据显示,逾1.84亿美国网民在7月份观看了369亿段网络视频内容,而Facebook已超越雅虎成为仅次于谷歌(微博)的美国第二大视频网站。

Facebook凭什么打败雅虎呢?

1.核心用户 大学生和白领是facebook的核心用户。大学生及白领占视频用户的很大一部分,Facebook的用户只要通过站内直接搜索视频。Facebook是美国第二大社交网站,现在大部分美国人都在用Facebook。最新流行语“今天你Facebook了么?”已成了大部分美国人的口头禅之一。

2.目标受众的细分 Facebook模式使得用户自动细分,因而它能渗透到一系列微社区中,充分发挥了分众营销的理念:对用户细化,使用户的线下交流的可能性更大,增强了用户黏性。根据Nielsen的研究报告,过去一年,Facebook唯一用户增长率为125%.

3.真实性。Facebook的成功之处在于它让每个微社区的用户感到网站是排外的,用户之间的信任感较强。即使在对互联网的所有用户开放之后,Facebook也通过建立“网区”来实现不同用户之间的隔离,允许用户准确地控制自己的信息流方向。

真实信息使实体交流在信任基础上低成本化,能更好地构建和管理自己的社交网络,对用户吸引更大。这首先为Facebook积累了用户基础。其次真实个体在社区中更容易产生有效的口碑。第三,人气和规模是社区电子商务的基础,基于真实用户信任度也较高,转化成C2C或者B2C也就比较容易。

4.第三方平台先发优势。F8平台和开放平台架构,Facebook正建立起美国社交网站的统一标准。

虽然雅虎的视频搜索服务可以使用户搜索互联网上包括从新闻、电影、广告到电视节目在内的所有类型的视频内容。内容提供商包括哥伦比亚广播公司新闻、路透社、MTV、VH1、Country Music Television、等。雅虎也有多媒体爬行、摘要、排名技术,以及与内容合作伙伴的广泛关系,将使Yahoo! Video Search能够向用户提供很好的网络视频搜索体验。但是对搜索用户进行的调查表明,在视频搜索领域雅虎公司占有优势。尽管在搜索领域具有整体优势,但多媒体内容搜索却是它的劣势。Facebook就是利用其内容丰富性及用户的占有率打败了雅虎视频搜索。

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