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用BBS做营销

发布时间:2020-02-03 05:14:00 阅读: 来源:酚醛保温板厂家

用BBS做营销

BBS原意是电子公告板,即Bulletin Board Systems的缩写。伴随着网络技术的发展,现在所称呼的BBS已远远超越了单纯的电子公告板的功能,各网站对其也不同的叫法,如BBS、BBS社区、社区、论坛、技术论坛等等诸如此类,然而有一点无可否认的是,BBS如今已成为各个网站不可或缺的一部分。同时,由于BBS是目前国内网络论坛的最主要形式,所以很多时候它也就被视为网络论坛的代名词。BBS究竟代表着什么,意味着什么?也许,对大多数人来讲,尤其是对于那些酷爱网络的人来讲,它是一个能让自己超越时空界限,和那些与自己有着相同爱好或相似需求的不相识的人群开展沟通和交流的地方。仅此而已?

如果你的回答是肯定的话,那你就太小看BBS的价值了。位居中国前3名的BBS社区价值都在10亿人民币以上,位居前10位的BBS社区的价值在1亿人民币以上。一个综合性网站的新闻部分所提供的价值占总价值的30%左右,交易部分包括短信、商务等在内提供的价值也占30%左右,剩下的则基本上全是由BBS社区提供的。

BBS所蕴涵的巨大价值从上述数据中就可见一斑。目前,对BBS价值的利用主要体现在吸引网民上,其它方面却没有充分地发挥出来,特别是在营销领域。

一、BBS为什么可用来做营销

1、BBS聚集的人群是一个经过精确细分的市场。从营销的角度来看,BBS是一个以网络为平台的顾客互动场所,一群对某种商品、某个品牌、某个事件、某个问题或某种生活方式有着共同兴趣和爱好或具有某些共同特征的人聚在一起沟通与交流。因此,BBS的参与者所构成的其实是,一个以某些兴趣、爱好或某种特征为细分变量,被精确细分了的市场。把BBS当作网络营销工具的最大好处是目标明确而且范围小,这样,企业的营销活动就会更有针对性,能真正接近目标消费群,自然也能取得较好的效果。

2、更多网民会更倾向于专业网站和BBS。从网站的访问者来看,综合类门户网站的访问者大多是新手,随着他们上网技能的提高以及经验的累积,他们逐渐开始进入一些专业网站。随着网络技术的提高和宽带的逐渐普及,综合类门户网站访问量的增长会越来越慢,这一点已在美国得到证明,相反,一些专门针对某一主题的专业网站却受到了越来越多人的喜爱,特别是那些业内人士的喜爱。在这些专业网站上,他们可以方便地找到所需的信息。同时在一些专业网站里,BBS是吸引和保留网民的一个非常重要的工具。在BBS里,网民可以很容易地找到自己感兴趣的话题,并与同自己志趣相投的人展开广泛地、深入地探讨和交流。在BBS这个网民互动的场所里,网民可以相互学习、交流信息,并进而产生某种信任感和依赖感。社会学家的研究也证明了,BBS是一个网站吸引和保留网民的一个非常重要的方面。同时,对于BBS上发布的一些观点和信息,其它网民的接受度和信任度普遍要高一些。因此,正确的利用BBS来对这些网民进行营销能起到事半功倍的效果。

3、从网络营销的实务来看,搜索引擎、网络广告、电子邮件和网络黄页作为最常用的网络营销手段的效果也越来越不理想。有数据表明,65-70%的用户在使用搜索引擎的时候只会看前十条结果。弹出广告、垃圾邮件更是不但不能形成营销效果,还会引起消费者的反感。黄页的使用人数更是非常的少。这其中的一个很重要的原因就是目标顾客不明确,这恰好是BBS的优势所在。

4、事实上BBS已成为我国网民经常使用的网络服务之一,这为利用BBS进行营销提供了现实的基础。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第十四次中国互联网络发展状况统计报告》,在用户最常使用的网络服务中, BBS电子公告栏为8.4%。

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